Amb el canal autonòmic complint un quart de segle, Josep Gifreu fa un extens anàlisis a la suplement Cultura(s) de La Vanguardia de la trajectòria i reptes de futur de la televisió catalana. L'autor recorda la "història d'èxit" i el consens unànime "entre classe política i societat civil" que ha aconseguit TV3, així com "el clamor popular" que va aconseguir, "amb trenta anys de retard, un canal nacional de televisió".
Per Gifreu, "més enllà de crítiques ocasionals el model generalista i equilibrat de TV3 continua tenint consens polític i prestigi social" i cita les enquestes que avalen la seva informació. Però el futur immediat planteja grans reptes al canal autonòmic: "la galopant competència televisiva, la diversificació d'ofertes a través dels nous mitjans, l'erosió dels supòsits que justifiquen el servei públic i la desitjable oferta de canals privats en català".
Per encarar aquests canvis amb èxit, Gifreu recomana tres eixos d'actuació: "diversificar línies de creació i producció i obrir nous mercats", "redefinir el servei públic sobre la base de valors com la qualitat diversitat, innovació" -així com "normalització de la llengua i la cultura catalana a tots els seus territoris". I finalment el rellançament de TV3 com el "primer canal generalista, competitiu, sense complexos, cridat a renovar el seu lideratge a partir de les seves millors pràctiques creatives i comunicatives".
