El Secretari de Política Lingüística de la Generalitat de Catalunya, l'eivissenc Bernat Joan ha rearfirmat avui la importància de la presència del català en el sector del comerç a Catalunya. Per Joan, aquest àmbit econòmic és un bon termòmetre per la llengua fins al punt que pel polític, "quan el català estigui normalitzat l'àmbit del comerç podrem dir que la normalització lingüística és un fet". En l'XI conferència de política lingüística de la Fundació Josep Comaposada, Bernat Joan ha defensat també la necessitat d'incrementar i millorar les polítiques lingüístiques.  

L'exdiputat d'Esquerra al Parlament Europeu i actual responsable de la política lingüística de la Generalitat de Catalunya, Bernat Joan s'ha compromès a treballar més que mai per normalitzar d'una vegada lingüísticament l'àmbit socioeconòmic. I és que més enllà del comerç, Joan ha defensat les polítiques transversals en les quals participa tota la societat ja que segons el polític, "perquè un procés de normalització pugui funcionar ha d'implicar totes les capes de la societat i per poder arribar a tots els àmbits és necessari que les entitats també tinguin la seva planificació lingüística".

En la mateixa conferència, que també hi ha participat Rosa Maria Puig-Serra, vicepresidenta del CADCI (Centre Autonomista del Comerç i de la Indústria) i Frederic Monell, vicesecretari general d'UGT Catalunya, l'eivissenc Bernat Joan ha mostrat la voluntat d'esdevenir un model de convivència i acollida, també a nivell lingüístic, davant la nova immigració que arriba a Catalunya. Segons el responsable de política lingüística "hem de fer front a les necessitats que aquest canvi suposa".  

Bernat Joan ha destacat que aquesta adaptació cal que ens porti a una situació on tothom se senti més satisfet, tant el consumidor com el venedor.