Quan van aparèixer els diaris gratuïts Metro i 20 minutos, les editores Zeta i Godó havien rebutjat aquests projectes, en considerar que aquest producte tiraria pedres sobre la seva pròpia teulada. Però al marge de la major o menor qualitat d'aquests diaris, és una evidència que tenen un f Quan van aparèixer els diaris gratuïts Metro i 20 minutos, les editores Zeta i Godó havien rebutjat aquests projectes, en considerar que aquest producte tiraria pedres sobre la seva pròpia teulada. Però al marge de la major o menor qualitat d'aquests diaris, és una evidència que tenen un forat publicitari molt consolidat. Entre Zeta i Godó es va establir una mena de "pacte" de no agressió mútua amb els diaris gratuïts, però ara, el diari Qué!, del Grup Recoletos, ha fet replantejar algunes estratègies. D'entrada, el grup Godó, propietari de La Vanguardia, i també soci de l'empresa que gestiona el diari Avui junt amb Planeta, ha adquirit el 30% del diari Qué!. L'acord subscrit entre Javier Godó i Jaime Castellanos, també insta a la col·laboració dels dos grups de comunicació per tal d'impulsar ràpidament la consolidació del rotatiu. Qué! va aparèixer fa dos mesos i actualment distribueix un milió d'exemplars cada dia, essent el diari de més tirada arreu de l'Estat. L'opció de Godó comporta un canvi en la concepció que fins ara tenia respecte a la premsa de pagament, i al recel envers aquesta mena de premsa gratuïta. Així, Godó entra en la batalla dels gratuïts, i deixa Zeta en una posició que, si més no, li farà replantejar algunes estratègies. No és descartable que l'editora d'El Periódico respongui amb algun projecte en aquest camp, ara que les seves finances comencen a aixecar el cap.