El trasllat del grup Euskal Irrati Telebista (EiTB) a Bilbao suposa l’entrada de ple a l’era digital. La revolució tecnològica que es produirà amb aquesta nova seu convertirà la televisió, segons declaracions d’Antoni Ortuzcar, director general d’EiTB, al diari Deia en la "més moderna d’Europa, perquè som la última a modernitzar-se”. El públic veu EiTB “com la seva televisió i la seva ràdio. És un referent audiovisual. L’aprecien molt",  però el públic també "és més exigent que amb la resta dels mitjans”.

L’audiència demana que "mantinguem una identitat, que prestem gran atenció a l’euskera i al que és basc, però sent molt universals”. La nova seu és la millor demostració que EiTB vol guanyar el futur audiovisual. La feina que fa EiTB per la normalització de l’euskera “és un dels nostres grans reptes”, el de “contribuir a la normalització lingüística i convertir l’euskera en un idioma audiovisual”. Creu que EITB “té un paper fonamental per complir a la societat basca”. I “la vocació del grup és la de ser el mitjà de comunicació nacional basc”. També es manifesta satisfet perquè “som la única televisió pública que no acumula deutes i tenim un enfoc ben determinat de quin és el paper que hem de jugar a la societat”. A més, confessa que “en el camp tecnològic, que era amb el que estàvem una mica endarrerits, amb aquesta actuació que finalitza a Bilbao ens tornem a posar al capdavant”.