La campanya electoral nord-americana per designar els candidats republicà i demòcrata a la Casa Blanca ha suposat un aprofitament, com mai s'havia vist, de les possibilitats d'Internet en el camp d'actuació política. I en aquest àmbit, qui més profit n'està traient és el candidat demòcrata Barack Obama. Dins de l'equip de campanya d'Obama hi ha el director general d'una xarxa de consells en comunicació institucional, Dave Senay, que valora com a molt important l'aportació d'Internet en la marxa de Obama cap a la Casa Blanca. Cal recordar que els Estats Units tenen una llarga història d'innovació en el camp de la comunicació política, des del segle XIX quan Abraham Lincoln feia publicar els seus discursos a la premsa, seguit per Franklin Roosevelt, que va servir-se de la ràdio, o de John Kennedy, candidat de la televisió. Tot plegat, fins al punt que Internet ha intervingut creant relacions individualitzades entre els candidats i els internautes.
El 2000, John McCain va fer servir Internet per recollir diners per a la seva campanya, el 2004 Howard Dean va ser el primer a utilitzar la web per acostar-se als seus partidaris fent servir l'adreça meetup.com, que permetia als militants interrelacionar-se. Actualment el panorama d'Internet ha variat amb l'aparició d'adreces compartides com Facebook, MySpace, YouTube, que han permès a Obama obtenir noves aplicacions polítiques.
Senay defineix a Obama com el "candidat de les xarxes socials" ja que té uns 400.000 partidaris a MySpace (Hillary Clinton en té 200.000 i McCain 56.000), prop de un milió de partidaris a Facebook (Clinton en té 158.000 i McCain 145.000). A més a més, Obama ha creat la seva pròpia xarxa social, MyBarackObama.com, en la qual té inscrits un milió de partidaris i aquests li fan una gran part de la campanya. A través d'aquesta xarxa, els seguidors del candidat demòcrata connecten i recluten altres persones, organitzen actes i recapten diners. En primer lloc, doncs, la campanya d'Obama per Internet va destinada a establir relacions, a reclutar partidaris, i, en segon lloc, a rebre diners. En canvi, a la seva web McCain es funciona al revés, s'han de donar diners ("fer una contribució"), d'entrada.
Segons Senay, el senador per Illinois té en favor seu el factor generacional ja que les actuals generacions tenen problemes per accedir a una millor de vida que la dels seus pares, estan frustrats i no es fien de les institucions, fet que facilita que el missatge de canvi d'Obama qualli en aquest caldo de cultiu. Aquesta generació és la de Internet, la usuària de la xarxa. Obama dins del seu equip de campanya té una vintena de persones dedicades a gestionar la seva presència a Internet i ha fitxat pel seu equip a un dels fundadors de Facebook. A través d'Internet, Obama ha aconseguit connectar amb moltes persones a qui no els hi interessava la política i les ha convençut.
Una altra de les aplicacions polítiques del candidat demòcrata per Internet ha estat crear una adreça on totes les informacions i rumors referents a la seva persones i idees son confirmades o desmentides, amb proves, ja que els seus detractors fan circular nombroses mentides sobre seu per Internet. La xarxa, des de sempre, des dels seus inicis, serveix per expandir nombroses mentides i falsedats, la novetat, però, és que Obama les respon. Tot plegat està configurant Internet com un seriós rival de la televisió dins de la campanya electoral.
Un altre exemple és a YouTube on hi ha un vídeo on una "Obama girl" li declara la seva admiració amb un fons musical adient. Doncs bé, aquest vídeo l'han vist nou milions de internautes. La filial de Google ha creat YouChoose per agrupar els nombrosos vídeos de la campanya electoral nord-americana procedents tant dels equips de campanya, com dels militants o els instituts de enquestes o els mitjans de comunicació. I tot això en un context en el qual les últimes dades confirmen que Internet el fan servir el 46% dels nord-americans per informar-se o participar en activitats mentre una tercera part veu els vídeos a Internet sobre aquesta campanya presidencial, és a dir, tres vegades més que en l'anterior campanya del 2004.
Un altra novetat han estat les xarxes socials com el Facebook o el MySpace que fan servir un 10% de nord-americans per obtenir informació o compartir els seus punts de vista. Així mateix, aquesta taxa de participació política per Internet puja fins el 50% en la franja de població de menys de trenta anys. Per aquesta raó Obama ha gastat 3,35 milions de dòlars en anuncis per Internet (banners) i en esponsoritzacions, vint vegades més que McCain, que publica els seus banners en adreces fidels a Hillary Clinton per fer-se seus els demòcrates més conservadors.
Obama avança McCain amb set punts
Les ultimes enquestes cara a les presidencials del 4 de novembre li donen a Obama una intenció de vot del 47 % front el 40% del seu rival republicà, McCain. El 10% es declaren indecisos. I una altra enquesta revela una profunda fractura entre blancs i negres que podria ser molt negativa per a Obama ja que uns i altres creuen per igual que els Estats Units estan a punt per elegir un president afroamericà (70% els primers i 65% els segons). Tot i això, el 59% dels afroamericans consideren com a molt important el problema racial als EUA mentre que sols el 34% de blancs opina el mateix. El 53% dels blancs creu que el fet racial no és significatiu per determinar l'èxit o fracàs de les persones mentre que el 64% dels negres pensen que els blancs tenen millors oportunitats.
Pel que fa a la valoració dels dos candidats presidencials, una tercera part dels blancs els valora de manera positiva, una tercera part de manera negativa i la resta no té opinió però entre els negres el 80% es declara partidari de Obama i sols el 5% es favorable a McCain.
